Mais de 60% dos lojistas do setor pet são da geração Z

Seis em cada dez lojistas do setor pet pertencem à geração Z – nascidos entre 1997 e 2012 –, e a maioria desses empreendedores está concentrada na Região Sudeste. Os dados fazem parte de uma pesquisa realizada pela Pet 4 Agency, em parceria com a organização da Pet South America. Leia a íntegra.

O levantamento ouviu 764 profissionais durante a feira do ano passado, sendo 403 empreendedores do varejo e 361 influenciadores. A empresa realizou mais uma pesquisa de mercado no evento que aconteceu este ano, entre os dias 13 e 15 de agosto, e os resultados serão divulgados em novembro.

“Na pesquisa de 2024, vimos o desequilíbrio de marketing entre quem está na ponta. Nesta, buscamos entender como a inteligência artificial impactou esse cenário, ampliando o estudo para todo o setor”, explica Pedro Farias, diretor comercial da Pet 4 Agency.

Realizado no segundo semestre do ano passado, o estudo também revela a percepção dos lojistas em relação às estratégias de marketing. Entre os entrevistados, 20% disseram “saber tudo” ou terceirizar essa atividade quando não dominam o assunto. Outros 50% afirmaram que querem investir, mas esbarram na falta de tempo ou conhecimento, enquanto 30% assumiram não saber ou preferiram não promover nenhuma ação.

Outro dado relevante é a distância entre marcas e lojistas. De acordo com o levantamento, 22% informaram não receber ações ou materiais promocionais. Entre aqueles que recebem, muitos acabam descartando por considerarem a comunicação pouco adequada.

Segundo os entrevistados, materiais com excesso de informação, baixa qualidade ou estilo que não se harmoniza com a identidade visual da loja tendem a ser ignorados. Fatores como falta de espaço, pouco estoque de determinada marca, ou a ausência de influenciadores alinhados ao negócio também pesam na decisão de não utilizar o material promocional.